金投赏DAY2:刘雨昕金莎潘晓婷亮相,明星眼中的商业创意是怎样的? -

来源:Ya.kongbuya.com   发布时间:2020-10-28 22:45:39   浏览次数:523

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10月20日,第十三届金投赏国际创意节进入第二天议程,百事可乐、爱奇艺、芒果TV、华扬联众等企业继续围绕“品牌增长”、“生意增长”等主题展开内容分享。

作为一年一度的营销行业盛典,金投赏除了汇聚业内知名品牌外,还吸引了行业营销大拿和跨界人士的参与。现场,刘雨昕、金莎、潘晓婷等人的出席掀起一轮又一轮小高潮。在金投赏这样一个行业盛会中,他们将带来哪些或新鲜、或犀利、或温暖的分享?Follow TOP君,一探究竟。

唱跳歌手刘雨昕——爱奇艺专场

今年的爱奇艺专场以“内容驱动商业新浪潮”为主题,《青春有你2》THE9女团成员刘雨昕出席活动。虽然刚刚成团出道,但刘雨昕在参加节目前已经有过一段很长的自我沉淀,对于艺人和品牌之间的关系,她也有一套自我评判的标准。在刘雨昕看来,艺人和品牌之间的选择是相互的,艺人除了要与品牌相互配合外,还应该不断的提升自己作为艺人的价值,比如好的舞台、好的作品,以期携手品牌达到双赢。

现场,刘雨昕透露明天将投入到综艺《潮流合伙人2》的录制,希望可以在节目里和更多的品牌合作,一起用好的内容推动商业新浪潮。

歌手金莎——芒果TV专场

在刘雨昕之后,姐姐金莎、袁咏琳“乘风破浪”而来。值得注意的是,除了《乘风破浪的姐姐》外,金莎今年还参加了芒果TV又一档女性情感综艺《女儿们的恋爱3》。

现场,金莎分享了节目录制的心情变化以及品牌合作感受。金莎认为,无论是《乘风破浪的姐姐》还是《儿女们的恋爱3》,其表达的核心都是女性可以拥有更美丽更完整的人生,比如《乘风破浪的姐姐》让我们看到独立女性的美,她不依附任何人,即便30+的年龄也是自信光彩。而在与品牌的合作上,金莎直言最喜欢生活化的广告植入形式,即将品牌产品融入到生活场景中,让观众边看节目边被种草。

歌手袁咏琳——芒果TV专场

“对于我来讲,我是一个出道十年,本来要离开演艺圈的人,因为这个节目我现在有点回归演艺圈、回归舞台,重新被大家看到。”

袁咏琳表示,《乘风破浪的姐姐》的正能量不仅点燃自己重回舞台的信心,也鼓舞着30、40、50岁的女性勇敢追梦。对于品牌而言,与正能量节目合作将为品牌形象带来更多增值,“我要买姐姐同款”就是最直接的体现。

台球运动员潘晓婷——华扬联众专场

伴随着短视频平台的崛起,广告主与平台、达人及明星之间的合作关系发生了一些微妙的变化。在华扬联众专场,台球运动员潘晓婷现场分享自己的观点。

在潘晓婷看来,明星与达人不再是品牌合作的执行者,双方基于品牌调性、达人或是明星特色标签共创内容。在私域流量的运营与挖掘上,潘晓婷与团队在原有账号的基础上打造了一个更加垂直于台球领域的新账号,希望可以进一步吸引真正喜欢台球、希望在台球技术上有所提升的人群,又或者热爱体育,希望得到更精准、更专业分享的一类人群的关注,为体育行业积攒更多能量。

可口可乐媒介及数字营销总经理杨曼曼

—— 美团专场

可口可乐和美团、大众点评的合作已经长达11年之久。在疫情之下,全球的销售量都受到了非常大的冲击,但是中国的市场Q2的表现却非常抢眼,销量反而增长了14%,这种对比让外界非常好奇。今天上午金投赏美团专场上,可口可乐媒介及数字营销总经理杨曼曼分享了几点她的思考。

她表示,可口可乐与美团的合作有四个层面。首先是美食和可乐结合是战略重点,核心品牌可口可乐首先是通过美食佐餐的场景进行深度的营销,比如说跟必吃榜的合作、跟商家共同推出优惠套餐等。在酒旅上面的促销合作,探索新零售模式,共同打造消费场景营销沟通。

第二个层面是开设可口可乐品牌馆,通过美团一站式的营销体系,打造品牌从曝光到种草、到下单,到最后分享的全链路的营销模式。同时也把公域流量引流到私域流量中,做品牌数字资产的沉淀。

第三个层面,虽然可口可乐以渠道营销见长,但同时非常依靠美团地推的铁军。双方各自利用优势招募可口可乐的商户联盟,从商户的招募到运作,到数字化的运营,都有不错的探索经验。

第四个层面,留存数据。从合作的活动、用户和商户多维度都可以做数据化的分析,这些数据可帮助品牌进一步营销探索。

威马汽车首席增长官王鑫—— 百度专场

成立短短5年,威马汽车就发展为中国造车第一梯队的主力军,百度会场中,其首席增长官王鑫分享了他们通过百度实现品牌增长的方法论。

汽车营销的痛点在于销售链条长,在王鑫看来,消费者也正在变得越来越挑剔。当今的汽车消费者不光需要个性化的体验,他们的精力在被各种各样的媒体渠道在分散。

所以王鑫表示,汽车品牌对全链路的整合营销是有更高的期待的。一方面关注品牌效果,一方面关注转化的效果。“所以我们其实非常需要,首先是漏斗的最上端入口的环节,我们一定要抓住比较广泛的消费者认知,毫无疑问我觉得搜索引擎还是扮演了无可替代的作用”。

从搜索端进入的和用户,因为交叉的不同行业,同一个消费者在买房、买车,买化妆品,甚至买菜的这些数据都可以打通。然后通过数据的形式、品牌专区的形式触达到这个用户。如上,其实对于汽车品牌来说,第一要有整合的全链路营销的概念,第二在每一个链条上面,需要非常具象的聚焦的产品去赋能。

以上,就是本次金投赏系列报道的全部内容,明天我们继续相约。

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